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中國為何缺少世界知名電纜品牌

[當前欄目:新聞中心]????? [發布日期:2015-04-23]
    上海電纜研究所所長高慶國先生曾經說過:"沒有世界知名品牌是我們的遺憾"。為什么作為世界電線電纜產業大國的中國電線電纜行業,卻沒有一個像樣的世界知名品牌呢?

  任何一個工業行業,要想形成自己的知名品牌,必須具備四個條件:自主創新、品質優秀、服務良好、銷量巨大。中國電線電纜行業之所以缺乏國際性知名品牌,其原因主要有三:一是沒有在技術和質量上出類拔萃的產品,二是行業發展起步時間不長,三是企業沒有戰略發展眼光。

  品牌的創造在很大程度上依賴兩個因素:第一,在技術和質量上出類拔萃,你的產品就是比別人強,貨比三家之后,顧客不能不買你的;第二,生產成本比別人低,產品價格便宜,靠物美價廉也能創出品牌。實際上成本低除了靠管理,還要靠技術。說到底技術和科研是創品牌的最重要因素。

  我國電線電纜行業缺少國際品牌,還在于我國是一個后起的工業化國家。我們現代化的歷史要比發達國家晚200年,我們的電線電纜行業根本無法與歐美那些百年老號企業相比。中國電線電纜產品進入國際市場后,遠遠無法和那些知名國際品牌相比,從而也難打入國際市場,贏得國外消費者的青睞。加之我國電線電纜產品出口企業競相低價競爭,即讓外商看不起,也損害了行業和企業的形象。 

  另外,產品不能大量銷售,就不能被人廣泛認知。不能被人廣泛認知,就不能形成品牌。加上我們這些年里走了一條屈辱的、急功近利的貼牌生產道路,更使中國產品有名無姓。這也是中國電線電纜至今缺乏國際品牌的原因之一。 

  通過仔細研究國際品牌的發展歷史,我們可以看出國際知名品牌的發展大致有這樣一些特點:大部分品牌都有著悠久的歷史,一貫注重質量,而不是價格;充分利用營銷技巧鞏固自己的地位。品牌不是策劃出來的,而是企業強大的表現和結果。品牌意味著卓越、優秀、實用和流行。有專家說,這就是打造品牌的訣竅。 

  中國電線電纜企業今后到底走什么樣的品牌道路?總體來看,品牌不是設計和策劃出來的,首先必須在技術上進行趕超,生產出優秀的產品,把企業做強做大,有了經濟實力,才會有新品牌的誕生,僅靠低價是永遠創造不出品牌的

  我國電線電纜產業是世界大國而不是強國,更不是品牌強國。看看我國電線電纜產品每年的進出口情況可知,我們出口的都是低端產品,而進口的都是高端產品。造成這種局面的原因之一就是我們的自主研發力度不夠。難道連"神五"都能制造出來的中國,卻制造不出高端電線電纜產品來?這難道不是中國電纜人心中的痛?

  我國中壓交聯電纜已經全部國產化,110kV交聯電纜也幾乎全部國產化,220kV交聯電纜雖然有了制造能力,但遺憾的是還有一些用戶熱衷于進口產品。盡管有不少電纜企業在宣稱能制造500kV交聯電纜,有些電纜企業還在建設新的生產線,但是,500kV交聯電纜仍然全部進口。于是,有人提出疑問,我國能否成為500kV交聯電纜強國呢?

  我國缺乏世界知名電線電纜品牌,與科技開發投入不無關系。電線電纜技術研究院所資金不足,自行找米下鍋,四處下海扶持那些低端產品上馬,使研發能力和研發成果大大受挫。各企業自行研發能力明顯不足,雷聲大雨點小的現象比比皆是。長此以往,很難打造出中國知名電線電纜品牌。

  現在,人們在評論我國電線電纜行業面臨洗牌整合,這只是企業優勝劣汰的自然規律而已。但是,我國的電線電纜產品研發能力是否也來一番整合,集中人力物力,打造世界產品品牌呢?

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